Les Outils de Recherche IA Impactent le Trafic des Editeurs de Nouvelles

10/06/2025 IA

Un rapport récent souligne une baisse significative du trafic vers les éditeurs de nouvelles, attribuée à la montée en puissance des outils de recherche et des chatbots basés sur l'IA. Ces outils, capables de fournir des réponses directement aux requêtes des utilisateurs, souvent en extrayant du contenu d'actualités sans le consentement de l'éditeur, réduisent le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur les liens des sites d'actualités depuis les résultats de recherche. Cela entraîne une baisse drastique du trafic de référence, une source de revenus cruciale pour soutenir un journalisme de qualité.

L'impact des aperçus IA et des chatbots

Les aperçus IA de Google, lancés l'année dernière, ont déjà eu un impact sur le trafic de divers sites web, notamment les sites de voyages, de santé et d'avis sur les produits. Le lancement prochain du concurrent de ChatGPT de Google, le mode IA, devrait exacerber ce problème. Son format conversationnel, avec une dépendance réduite aux liens externes, représente une menace supplémentaire pour le trafic des éditeurs.

Les conséquences sont tangibles. Un exemple notable montre une importante organisation d'information subissant une baisse significative du trafic de recherche organique ; la part est tombée à 36,5 % en avril 2025, contre 44 % trois ans plus tôt. Cela illustre l'impact sévère de la recherche alimentée par l'IA sur les sources d'information établies.

Réponse et adaptation du secteur

Bien que Google suggère que ses fonctionnalités IA ont augmenté le trafic de recherche global, l'avantage ne semble pas s'étendre aux éditeurs. Les organisations d'information sont obligées de s'adapter, en explorant des modèles économiques innovants et en forgeant des partenariats pour compenser la perte de revenus. Certains concluent des accords de partage de contenu avec des entreprises d'IA, dans l'espoir de générer des flux de revenus supplémentaires.

Cela inclut des collaborations avec de grandes entreprises technologiques pour licencier du contenu à des fins d'entraînement de l'IA. D'autres éditeurs explorent des modèles de partage des revenus avec des startups d'IA, dans le but de bénéficier financièrement lorsque leur contenu est présenté dans les réponses des chatbots.

La situation souligne la nécessité urgente pour l'industrie des nouvelles d'évoluer rapidement ses stratégies commerciales pour relever les défis posés par la technologie de recherche basée sur l'IA et maintenir la viabilité financière d'un journalisme de qualité.