Google Bloque des Millions de Comptes Publicitaires Frauduleux avec l'IA en 2024

16/04/2025 Technologie

Google a annoncé une intensification significative de sa lutte contre la fraude publicitaire, révélant la suspension d'un nombre impressionnant de 39,2 millions de comptes d'annonceurs en 2024. Cela marque une augmentation de plus du triple par rapport à l'année précédente, ce qui témoigne de l'engagement de Google à assainir son écosystème publicitaire.

L'entreprise exploite la puissance des grands modèles de langage (LLM) et analyse les signaux clés, tels que l'usurpation d'identité d'entreprises et les détails de paiement suspects, afin d'identifier et de suspendre de manière proactive les comptes frauduleux. Selon Google, cette approche leur permet de bloquer une "vaste majorité" de ces comptes avant même qu'ils n'aient la possibilité d'afficher une publicité.

L'IA et l'Expertise Humaine Travaillent Ensemble

Bien que l'IA joue un rôle crucial dans les efforts de Google en matière de lutte contre la fraude, l'entreprise souligne l'importance de la surveillance humaine. Alex Rodriguez, directeur général de Ads Safety chez Google, a souligné qu'une équipe de plus de 100 experts, comprenant des membres de Ads Safety, Trust and Safety et DeepMind, est impliquée dans le processus. Cette équipe analyse les escroqueries publicitaires sophistiquées, telles que celles impliquant l'usurpation d'identité profonde de personnalités publiques, et élabore des contre-mesures efficaces.

L'année dernière, plus de 30 mises à jour de politiques et mesures techniques ont été mises en œuvre, entraînant la suspension de plus de 700 000 comptes publicitaires frauduleux et une réduction de 90 % des publicités deepfake signalées.

Aux États-Unis seulement, Google a suspendu 39,2 millions de comptes d'annonceurs et supprimé 1,8 milliard de publicités en 2024, les principales violations étant liées à l'abus du réseau publicitaire, à l'utilisation abusive des marques de commerce, aux allégations de soins de santé, aux publicités personnalisées et à la fausse représentation. L'Inde, le deuxième marché Internet le plus important, a enregistré 2,9 millions de suspensions de comptes et la suppression de 247,4 millions de publicités.

Sur toutes les suspensions de comptes, 5 millions étaient liées à des violations liées à des escroqueries, Google ayant supprimé près d'un demi-milliard de publicités liées à des escroqueries.

Accent sur l'Intégrité Électorale

Alors que la moitié de la population mondiale se rend aux urnes en 2024, Google s'est également concentré sur l'intégrité électorale. L'entreprise a vérifié plus de 8 900 nouveaux annonceurs électoraux et supprimé 10,7 millions de publicités électorales.

Dans l'ensemble, Google a bloqué 5,1 milliards de publicités et supprimé 1,3 milliard de pages en 2024. L'entreprise estime que la diminution des chiffres par rapport à 2023 indique le succès de ses mesures préventives.

Google a également restreint 9,1 milliards de publicités l'année dernière. Pour répondre aux préoccupations concernant l'équité, Google offre une procédure d'appel avec des examens humains pour garantir une action appropriée.

Pour l'avenir, Google prévoit d'améliorer la transparence et la communication avec les annonceurs concernant les violations des politiques.