Courtiers En Données: Sont-Ils En Train De Vous Regarder ?
Avez-vous déjà eu l'impression que votre téléphone vous écoutait ? Eh bien, vous n'êtes peut-être pas loin de la vérité. Une vidéo récente du propriétaire d'une entreprise de courtage de données a mis en évidence la quantité d'informations que ces entreprises collectent et analysent sur des milliards de personnes.
Pensez-y : en 2019, Epsilon, un courtier en données, a été racheté par Publicis Groupe, une énorme société de publicité française. Ensuite, Publicis a acheté une autre société de données et de publicité, Lotame, prévoyant de tout fusionner. Le but ? Selon le PDG de Publicis, Arthur Sadoun, il s'agit de fournir une « messagerie personnalisée à grande échelle » à 91 % des internautes adultes.
Que Signifie Réellement « Messagerie Personnalisée » ?
Cela signifie collecter des tonnes de données vous concernant. La vidéo de Sadoun sur CoreAI, un logiciel, révèle dans quelle mesure ils peuvent analyser et prédire les habitudes des consommateurs.
Il présente même « Lola », une utilisatrice hypothétique. Selon Sadoun, ils savent « qui elle est, ce qu'elle regarde, ce qu'elle lit et avec qui elle vit ». Mais cela ne s'arrête pas là. Ils savent « qui elle suit sur les réseaux sociaux, ce qu'elle achète en ligne et hors ligne, où elle achète, quand elle achète et, plus important encore, pourquoi elle achète ».
Ça Devient Encore Plus Flippant
Ils savent que Lola a deux enfants, qu'ils boivent du jus haut de gamme et que le prix augmente. Ils savent également que les revenus de Lola ne suivent pas l'inflation. CoreAI peut prédire qu'elle passera à une marque moins chère, et puis, BAM ! Les publicités pour ces marques commencent à apparaître.
Mais voici le point crucial : il n'y a pas que Lola. Ils prétendent le faire avec 91 % des adultes dans le monde, soit près de quatre milliards de personnes !
Le Problème Avec Les Courtiers En Données
Lena Cohen de l'Electronic Frontier Foundation le dit sans détour : les courtiers en données collectent « autant d'informations que possible ». L'industrie est sous-réglementée, opaque et potentiellement dangereuse.
Cohen souligne l'« asymétrie pouvoir/savoir ». Vous n'avez aucune idée des données qu'ils ont sur vous, à qui ils les vendent ou de ce que ces acheteurs en font.
La Nécessité D'Une Réglementation
Actuellement, une réglementation significative fait défaut. Cohen plaide pour une loi fédérale complète sur la protection de la vie privée aux États-Unis et critique le manque de ressources pour faire appliquer les réglementations existantes en matière de protection de la vie privée au niveau de l'État.
Elle suggère même d'interdire complètement la publicité comportementale en ligne, arguant que la publicité contextuelle (basée sur le contenu d'une page Web) devrait être suffisante. Cela supprimerait l'incitation financière à surveiller constamment les utilisateurs.
Source: Gizmodo